Det finns många sätt att marknadsföra en blogg. Några har jag skrivit om tidigare i inläggen “Vad genererar trafik till din blogg?“, “Konsten att marknadsföra en blogg” och “Kreativa tips för alla i jakt på toppenjobb“.

Men hur gör man då? På riktigt. Hur genererar man trafik till sin blogg utan att spamma? Utan att läsarna blir sura och känner sig lurade? Tänk så här. Vad lockar en potentiell läsare? Vad är mitt mål? Vad är mitt erbjudande? Vad kan jag tillföra?

Som vanligt är det alltid enklast att förklara med ett exempel. Jag gör det genom att beskriva en av de marknadsföringsaktiviteter jag genomfört på toppenjobbet. Utfallet var mycket bra och responsen positiv.

Primärt mål: Nå utanför det egna nätverket
Sekundärt mål: Ökad trafik på bloggen
Primär målgrupp: Jobbcoacher
Sekundär målgrupp: Jobbcoachernas kollegor och kunder (dvs arbetssökande)
Erbjudande: Inspiration

Utförande:
E-postkampanj. Personligt mail till ca 300 jobbcoacher knutna till Arbetsförmedlingen i Stockholmsområdet. Adresserna saxades från Arbetsförmedlingens hemsida. Tidsödande men väl värt mödan.

Erbjudande:

Som alltid handlar det om innehåll. En rubrik som är tillräckligt intressant gör att målgruppen vill ta del av erbjudandet. I steg två gäller det att få läsarna att klicka på länken. Ett tips är att vara kortfattad, tydlig och ärlig. Infoga endast en länk då vissa mailprogram och servrar markerar meddelanden med många länkar som spam.

Jag hjälper gärna andra, både privat och i yrkeslivet. Jag antar att det stundtals kan vara jobbigt att arbeta som coach. Liksom att det kan vara jobbigt att vara arbetslös. Om jag kan inspirera någon med min jobbsökarblogg så gör det mig genuint glad. Om jag kan hjälpa någon annan till nytt jobb är det strålande. Därför vill jag gärna dela med mig och sprida inspiration. Samtidigt gagnar marknadsföringen av toppenjobbet mig själv genom att jag når utanför det egna nätverket med mitt eget erbjudande. Enligt principen alltid är det någon som känner någon som har en granne som har en kollega …

Så tänk banner. Och utforma en smart kampanj som passar dig och din blogg.

Kalkonen låg och svettades i ugnen, det var Thanksgiving i Washington DC, och jag kollade mejlen. I inkorgen låg ett meddelande från Rebecka. Hon hade kontaktat alla externa jobbcoacher som Arbetsförmedlingen kontrakterat i Stockholm. Jag är en av dem, och Jacea Consulting är ett av de hundratals företag som AF skrivit avtal med.

Rebeckas blogg gjorde mig nyfiken. När jag lekt färdigt med barnbarnen, ätit upp kalkonen och återvänt till Stockholm tog jag kontakt. Det är härligt att möta så mycket kreativitet! När Rebecka frågade om jag ville gästblogga på toppenjobbet svarade jag genast ja. Jag delar gärna med mig av mina erfarenheter i egenskap av egen företagare, jobbcoach och rekryterare. Och hoppas att jag kan sprida inspiration och energi till alla arbetssökande i bloggosfären.

Låt oss diskutera Arbetsförmedlingen. Det är synnerligen kreativt av AF att anlita externa jobbcoacher. Som grupp har vi blivit rätt utskällda i media. Till exempel i Aftonbladet, Göteborgs Posten, Svenska Dagbladet, Expressen och Aftonbladet (igen). Men också försvarade i Aftonbladet, Dagens Nyheter och SR. Debatten har varit hetsig, men jag vågar i alla fall påstå att jobbcoacherna är en satsning som betalar sig. De jag coachar får jobb.

Mitt fokus är att hjälpa människor att hitta sin optimala plats på arbetsmarknaden. Ett jobb där han eller hon kan utvecklas och växa. I mitt arbete möter jag många personer och får höra otroliga historier. Det får mig ibland att fundera kring vilket fokus arbetsförmedlare och Arbetsförmedlingen har. En person som jag coachar sa en dag ”Jag är arkitekt men min arbetsförmedlare tyckte det var för smalt sökområde och tvingade mig att ange ytterligare ett yrke. Jag föreslog vaktmästare, och det tyckte hon var utmärkt. Jag har sökt flera vaktmästarjobb men ingen vill anställa en arkitekt som vaktmästare”. Hur tänkte den arbetsförmedlaren? Föreslår han en arbetslös vaktmästare att bredda sitt sökfält och även söka jobb som journalist? Eller hantverkare att söka jobb inom sjukvården? Till saken hör att arbetsmarknaden för arkitekter just nu är god. Därmed finns det goda möjligheter att hitta ett bra jobb. Som arkitekt.

Jag måste erkänna att jag har fördomar. De arbetsförmedlare jag talade med innan jobbcoachningen kom igång sa ”Det här kommer att bli jobbigt för oss arbetsförmedlare, nya administrativa uppgifter för oss”. Inte en enda Ingen sa ”Det här ska bli spännande, jag hoppas verkligen många arbetslösa kommer att bli nöjda och få spännande jobb” . I somras höll AF ett informationsmöte för oss jobbcoacher. Inte en enda gång fick vi höra vilken viktig uppgift vi fått att lotsa arbetslösa till nya spännande utmaningar i arbetslivet. I stället poängterades vikten av att vi måste rapportera så kallade avvikelser. Det vill säga skvallra om någon arbetslös inte söker de jobb vi anvisat eller inte står till arbetsmarknadens förfogande. Som arbetslös och jobbcoach ska man självklart känna stort ansvar för att skattemedlen används rätt. Men det kan inte vara rätt fokus att göra sökande av fuskare till coachens huvuduppgift?

Alla jag coachar vill inget hellre än att hitta ett bra jobb. Min förhoppning är att Arbetsförmedlingen i framtiden satsar på att finna perfekta matchningar istället för att jaga fuskare. Och att tvinga på en arbetslös vilket jobb som helst är en föråldrad inställning. Målet bör i stället vara ett jobb där den arbetssökande blir lycklig och kan bidra maximalt. Det blir bäst för alla. För Sverige, för arbetsgivaren och inte minst för den arbetssökande.

Ibland drar toppenjobbet fram ess ur rockärmen. Idag är en sådan dag. Jag har nämligen det stora nöjet att ha en gästskribent på bloggen idag. Kristina Tollbäck från Jacea Consulting kommer i eftermiddag att blogga om jobbcoachens relation till Arbetsförmedlingen. Det ska bli spännande att läsa hennes erfareneheter av att vara extern leverantör till Arbetsförmedlingens jobbcoachningsprogram. Välkommen Kristina!