De senaste två dagarna har jag haft nöjet att gästa kursen Webbstrategi 2010.

Flera intressanta företag tipsade och berättade om sina erfarenheter och närvaro i sociala medier. Centerpartiet, Ebay/Tradera, Idre Fjäll, SJ, Telia och Ving, för att nämna några. Alla delade med sig av strategier och tankar bakom kanalval och fokusområden. I stort sett ingen pratade om vad som pågår bakom kulisserna eller hur de konkret arbetar för att maximera sin nytta och synlighet i sociala medier.

Däremot var alla rörande överens om att man måste lyssna, vara intressant och delta aktivt i dialogen. Inte sälja, utan bjuda. Möjligen i kombination med erbjuda.

Sedan delades lägret upp i två lag – de som tyckte att företaget skulle vara avsändaren och de som hade som strategi att lyfta fram personerna på företaget. Själv tycker jag att det är trevligare med en mer personlig approach. Så att man vet vem man för dialog med, oavsett var den äger rum.

Frågan är bara vem som tjänar mest på att synas i sociala medier – individen eller företaget?

Självklart tjänar företagen på att ha anställda som frontfigurer, en personlig närvaro. Men är det inte också så att individen stärker sitt eget personliga varumärke genom att synas i företagets namn?

Är sociala medier en språngbräda i karriären?

Det finns många som är duktiga på det där med personligt varumärke. Andreas Bard, Judith Wolst, Mathias Amnell och Per Frykman är några bland många som delar med sig av sina tips. När jag föreläser om sociala medier brukar jag alltid prata lite om digitala fotspår och vikten av att vårda sitt personliga varumärke på nätet. Oavsett vem man är.

I veckan hittade jag ett strålande exempel. Maria Montazami från Svenska Hollywoodfruar har startat en fanpage på facebook. Dessutom har hon börjat blogga på Amelia. Bra jobbat! Och ett lysande exempel på hur man kan “branda” sig själv i sociala medier.

Både på bloggen och facebook lyfter Maria bland annat fram sin förkärlek till inredning med tofsar, kuddar och palmer liksom sin passion för läppstift. Trademarks som hon blivit känd för. Dessutom är hon spontan, härlig och känns som en frisk fläkt. En person man lätt skulle kunna bli kompis med eller ha som närmaste granne och bjuda över på grillfest eller singstar. En vanlig, fast annorlunda, tjej.

Maria kanske inte är den bästa skribenten i den svenska bloggosfären. Men det behövs inte. Efter att ha bott i särskrivningarnas förlovade land i mer än 20 år vore det till och med konstigt om hon skrev alldeles perfekt svenska. Hon är charmig och personlig, exotisk och jordnära på en och samma gång. Dialogen med läsarna känns ärlig och fansen är förtjusta och positiva. Härlig läsning.

Själv tycker jag att det viktigaste är att ha en klar strategi för sitt personliga varumärke. Var vill du synas, med vad och hur vill du uppfattas? Svara på de tre enkla frågorna och du har grunden till din personliga varumärkesstrategi. Självklart tar det tid och kräver eftertanke. Läs Karriärguidens inlägg “Personligt varumärke kan konkurrera med CV i framtiden” och inspireras av Maria Montazamis facebookstrategi medan du funderar.

Hur fungerar bloggosfären egentligen? Vilka marknadsföringsinsatser genererar besök till en blogg? Hur kan man använda statistikverktyg för att analysera trafiken och få fart på bloggen?

Självklart kan man stirra sig blind på och drunkna i den egna bloggens statistik. Själv har jag installerat både Google Analytics och eWebcounter. Mycket beroendeframkallande. Jag använder statistikverktygen för att hålla koll på varifrån trafiken kommer, tacka för länkkärlek och för att kolla vilka marknadsföringsinsatser som genererar besök. Och vilka som inte gör det.

Detta har jag upptäckt…
1. Inga nya blogginlägg och besökarantalet dalar efter ca två dagar.
2. Fredag och lördag är de dagar som folk ägnar minst tid åt att läsa bloggar.
3. Måndagar är den absolut bästa bloggdagen rent besöksmässigt.
4. Marknadsföringsinsatser på Twitter ger relativt snabb respons i besökarantalet.
5. Marknadsföringsinsatser på forum genererar trafik relativt länge men med minst 1 – 2 dagars lagg.
6. Länkning och ping till artiklar i dags- och kvällspress genererar trafik så fort länken ligger uppe i anslutning till nyheten. Lång livslängd.
7. Kommentarer på andras bloggar genererar trafik relativt länge även om flera nya inlägg publiceras.
8. Ointressanta inlägg som skrivs endast för bloggens skull genererar ingen trafik. Alls.

Hur har jag kommit fram till ovanstående? Bilden nedan listar aktiviteter och besök. Svart på vitt.

Slutsats…
1. Blogga ofta och intressant.
2. Ta helg från bloggen.
3. Tidsinställ publicering till kl 06.00 på måndagar.
4. Länka, länka, länka. Och kommentera.
5. Marknadsför dina länkar på t ex Twitter eller Facebook. Eller be dina vänner att göra det.
6. Pinga din blogg mot t ex Twingly, Bloggportalen, intressant.se, nyligen.se mfl.
7. Koppla ihop din LinkedIn-profil med din blogg och twitterkanal.

Senare i veckan kommer jag att presentera exakt vilka marknadsföringsinsatser jag utfört för att generera trafik till toppenjobbet. Förhoppningsvis lite inspiration att se fram emot. Tills dess hoppas jag att ni har nytta av analysen och tipsen ovan. Bevisligen betalar sig en väl uttänkt strategi genom både fler besökare och sidvisningar. Ökad trafik på bloggen.

Minns ni “Riktig Kille“, bloggen om en kille som följde efter en annan i 100 dagar? Det var 2006 och när bloggen startade bodde jag i Hornstull. Bloggen fick jag nys om via lappar som satt uppklistrade i princip överallt. På lyktstolpar, i portuppgångar, på lokala Vivo-butiken och i T-banan. Gerillamarknadsföring. Det i kombination med djungeltelegrafen och viral spridning via mail etc gjorde att läsarantalet sköt i höjden.

I samma anda följde “Att stalka Alex Schulman“. Här drog skribenten nytta av Schulmans (som numera pappabloggar här) upparbetade läsarskara och det stundande bröllopet med Katrin Zytomierska för att marknadsföra bloggen. Alex bloggade om att han hade fått en stalker på halsen vilket resulterade i trafik till stalkerbloggen.

Så, vad kan man göra för att marknadsföra sin blogg?
Det givetvis beror på bloggens innehåll och syfte.

Här är 10 enkla tips för att generera trafik till en blogg:

1. Skriv intressant och sätt bra rubriker på inläggen. Innehållet är a och o.
2. Kommentera inlägg som relaterar till dina inlägg på andra bloggar. Vissa bloggar listar de senaste kommentarerna.
3. Länka till inlägg på andra bloggar som relaterar till dina inlägg. Vissa bloggar listar de senaste inlänkarna.
4. Länka till artiklar i till exempel dags- och kvällspress och pinga. Då visas ditt inlägg under sektionen “bloggat om artikeln”.
5. Registrera bloggen på olika blogglistor och bloggportaler. Lägg till knapparna.
6. Lägg bloggen på ett community. Communitys marknadsför ofta sina medlemsbloggar i gränssnittet.
7. Skaffa vänner i bloggosfären att byta länkar med.
8. Marknadsför dina blogginlägg i andra kanaler, som till exempel Facebook, LinkedIn eller Twitter.
9. Har du registrerat ett domännamn till din blogg? Använd din voucher från Google via webbhotellet och kör en Adwords-kampanj.
10. Var närvarande. Svara på kommentarer på din egen blogg. Kommentera hos andra som skriver om eller uppmärksammar dig och din blogg. Åtminstonde ett kort tack är alltid på sin plats.

När man länkar till andra inlägg och artiklar är det viktigt att tänka på att de ska relatera till innehållet du länkar till. Annars finns det risk att folk tycker att du är en spammare. Åter igen, innehållet är a och o. Var tydlig, trevlig opch stå för dina ord. Sätt en intresseväckande rubrik som stämmer överens med din bloggpost och se till att innehållet korresponderar med rubriken så finns det nog ingen som misstycker.

Det kan vara värt att hålla koll på några av de stora bloggarna inom kategorierna “IT och bloggande” eller “Reklam & PR”. Där finns det ofta bra tips kring bloggandets ädla konst. Läs till exempel “Bloggknapp = perfekt länkbete!“, ”5 smarta tips för en mer besökt blogg“, “Hur marknadsföra din blogg?“, “Att marknadsföra sin blogg eller webbsida” eller 7 sätt jag marknadsför min blogg på“. Eller googla och hitta din egen favorit.

Eller varför inte satsa stort? Börja jobba nu för att bli nominerad till Stora Bloggpriset nästa år. Kolla in årets nominerade bloggar och se hur skribenterna gör för att skapa uppståndelse och generera trafik. Där finns det förmodligen mycket att hämta. Aftonbladet anser att “Priset är en väldig skjuts i karriären“. Jag hoppas verkligen att man inte behöver vinna bloggpris för att få ett karriärlyft. Jag behöver nämligen inte ett något fint pris, utan ett toppenjobb.

Ibland kan jag inte låta bli att förundras. Dagens framsida av gratistidningen Metro pryds av rubriken “Kidnappad kvinna slog larm på Facebook. Larmade via statusfältet: Jag är inlåst i min lägenhet mot min vilja”. Nyfiket läser jag vidare eftersom jag är intresserad av kommunikation i sociala medier. Hur tänker egentligen en kidnappare som låter sitt offer ha tillgång till internet? På riktigt?

Polisen fick in flera larm från oroade vänner som var inloggade. Och visst är det bra att folk reagerar. Men vad tänker egentligen polisen när de får in larmen? Tar de dem på allvar? Har de en strategi för sociala medier?

Lite längre in i texten visar det sig kidnappningen inte var så sensationell som rubriken påstod. Som vanligt. Och någon traditionell kidnappning var det egentligen inte heller. En galen, påtänd(?) kusin vägrar släppa ut släktingen ur dennes lägenhet. Och när polisen kom till platsen hade tjejen som tur var lyckats ta sig ut.

Är Facebook morgondagens 112? Internet och sociala medier måste vara varje kidnappares mardröm. Läs själv här och förundras du också.